Het Persoonlijk-Merk-model
Je kunt in het boek lezen dat de primaire basis voor het succes van een merk ligt in de nuttige functies die het merk vervult voor het bedrijf en de consument en dat succesvolle merken beschikken over een helder en duidelijk innerlijk, uiterlijk en gedrag. Waarbij de onderlinge verhouding tussen innerlijk, uiterlijk en gedrag best kan verschillen, zolang de merken maar authentiek, uniek en bekend zijn. Je zult zien hoe mensen succesvol kunnen zijn vanuit hun innerlijk, uiterlijk en gedrag. En dat er op dit vlak veel parallellen te trekken zijn tussen merken en mensen.
Met het Merk-model in gedachten, hebben we een model ontwikkeld waarin jij jezelf kunt typeren als merk. Waarin je alle antwoorden kunt verzamelen die je in de diverse hoofdstukken hebt gegeven op de vragen over jouw innerlijk, uiterlijk en gedrag. We hebben het model een duidelijke en toepasselijke naam gegeven: het Persoonlijk-Merk-model.
In jouw Persoonlijk-Merk-model kun je de antwoorden invullen op de vragen uit de hoofdstukken 2, 3 en 4. We zetten ze nog even voor je op een rijtje:
| Jouw Innerlijk | ||
|---|---|---|
| 1. | Jouw visie: | Wat wil je op langere termijn realiseren, wat is je toekomstdroom? |
| 2. | Jouw missie: | Wat wil je op kortere termijn bereiken, wat is je doel? |
| 3. | Jouw waarden: | Wat maakt jou waardevol, waar sta jij voor? |
| 4. | Jouw (merk-)persoonlijkheid: | Met welke merken kun je jezelf vergelijken? |
| 5. | Jouw belofte/credo: | Wat is jouw credo of lijfspreuk? |
| 6. | Jouw kernconcept: | Wat typeert jou in één of twee woorden? |
| Jouw Uiterlijk | ||
|---|---|---|
| 1. | Jouw zintuigen: | Wat typeert jou met betrekking tot: |
| a. Zien | Wat men van je ziet? (lichaamsbouw, kleding, kapsel, gezichtsuitdrukking, houding, beweging) | |
| b. Horen | Wat men van je hoort? (stemgebruik en overige geluiden) | |
| c. Voelen | Wat men van je voelt? (handdruk, aanraking, humor, ad rem, beleefd, autoriteit etc.) | |
| d. Ruiken | Je geur? (van jezelf, je huis, auto, kantoor etc.) | |
| 2. | Jouw taal: | Wat is kenmerkend in jouw taalgebruik en in je uitspraak? |
| 3. | Jouw personen: | Welke personen zijn van invloed op jouw uitstraling? |
| Jouw Gedrag | ||
|---|---|---|
| 1. | Jouw aanbod: | Wat heb je jouw belangrijkste doelgroepen te bieden? (kennis, ervaring, eigenschappen etc.) |
| 2. | Jouw interne communicatie: | Wat is de belangrijkste feedback die je gaat zoeken om jezelf te informeren en motiveren? |
| 3. | Jouw externe communicatie: | Wat is voor de belangrijkste doelgroepen je boodschap en welke media gebruik je? |
| 4. | Jouw omgeving: | Hoe beïnvloeden anderen jouw gedrag en tot welke levensstijlgroep behoor je? |
Afhankelijk van de antwoorden die je gaandeweg de drie hoofdstukken hebt gegeven, zal jouw Persoonlijk-Merk-model meer betrekking hebben op je privé leven of op je zakelijk leven. Vooral je visie (toekomstdroom) en missie (doel) bepalen sterk de richting die jij als merk wilt opgaan. Als je toekomstdroom is het maken van een wereldreis van een jaar, zal dat sterk bepalen hoe de rest van je gewenste (merk)identiteit eruit zal zien. Je zult ontdekken dat je privé en zakelijk eigenlijk niet gescheiden kunt houden als je je doelen wilt realiseren. Voor een wereldreis zul je geld en vrije dagen moeten verdienen, zul je je moeten verdiepen in alle werelddelen en zul je je omgeving moeten overtuigen je te steunen (of om mee te gaan). We hebben in het Persoonlijk-Merk-model dan ook geen onderscheid gemaakt tussen zakelijk en privé.
Je ziet dat het Persoonlijk-Merk-model is gebaseerd op het Merk-model, maar is aangevuld met vier extra cirkels. In de eerste cirkel vermeld je je naam en in de tweede cirkel kun je de A.U.B.-check afvinken. In de derde cirkel kun je aangeven wat de eventuele imagoproblemen zijn die al kent of achterhaald hebt en in de vierde cirkel kun je jouw belangrijkste punten ter verbetering vermelden. In het boek kun je hier alles over lezen.