Samenvatting

Als jij een merk zou zijn

Ontdek wat je kunt leren van merken

Met deze titel en ondertitel willen we de belofte van dit boek aangeven: ‘doe je persoonlijk voordeel met het inzicht dat we je bieden op het gebied van succesvolle merken en de doorvertaling daarvan naar mensen’. Over de koppeling tussen merken en mensen wordt de laatste tijd veel gepubliceerd vanuit verschillende standpunten. Het is ons daarbij opgevallen dat er maar weinig écht praktische artikelen of boeken zijn waar je zelf mee aan de slag kunt gaan. Deze uitdaging hebben wij opgepakt en hier is ons resultaat: “Als jij een merk zou zijn”.

Ons boek is eigenlijk heel simpel van opzet: we beginnen met merken, vertalen dit door naar mensen en eindigen met jou als merk. Schematisch kun je het als volgt weergeven:

In hoofdstuk 1 laten we je kennismaken met de wonderlijke wereld van merken: ‘waarom zijn er merken en wat maakt ze succesvol?’. We introduceren het Merk-model als basis voor het vastleggen van merken. Tevens vormt dit de kapstok voor de rest van het boek, waarin we in de hoofdstukken 2 t/m 4 de drie basis merk-elementen innerlijk, uiterlijk en gedrag verder uitwerken. We kijken daarbij per hoofdstuk eerst naar merken, vertalen dat door naar mensen, waarna je vervolgens voor jezelf mag vastleggen wat jouw innerlijk, uiterlijk en gedrag is. Tot slot bekijk je in hoofdstuk 5 hoe authentiek, uniek en bekend je bent en vul je jouw Persoonlijk-Merk-model in.

We hebben dit boek geschreven voor een brede groep lezers, dus niet alleen voor marketing mensen. Eigenlijk is het voor iedereen die zich wel eens afvraagt “Wie ben ik en wat wil ik?”. Het is daarom beslist geen zware kost en heeft veel praktijk voorbeelden van succesvolle merken en toelichtingen op de doorvertaling naar mensen.

Je zult in het boek ontdekken dat succesvolle merken worden gekenmerkt door een sterk innerlijk, een onderscheidend uiterlijk en bijpassend gedrag. De vraag is nu: “Hoe sterk is jouw innerlijk, is jouw uiterlijk onderscheidend en past je gedrag daarbij?”. De antwoorden op deze vragen kunnen je helpen om een prettig en succesvol leven te leiden, zowel zakelijk als privé. Waarbij we succes niet vertalen als het hoogste salaris of de grootste auto, maar als lekker in je vel zitten bij alles wat je doet. En als je daarbij je toekomstdromen kunt realiseren zou dat heel mooi zijn.

Ruud Boer & Caroline Welsing
December 2005